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包裝設計存在的問題及發展趨勢

1. 思維模式單一。大多數企業至今仍認為包裝就是簡單的產品包裝,包裝就是為產品加一個“外套”,忽略了包裝的真正作用,沒有將包裝設計上升到企業的發展戰略上去考慮。

        2. 創意缺乏時代感。追求時尚的創意,已成為時代的主題,而我國企業的包裝在創意方面欠佳,讓人看了就覺得“老土”,結果造成品牌識別力不夠,附加值低,給消費者留下的印象不深。另外創意克隆成風“,光明變先明,青島變青鳥,石林變五林”等模仿得惟妙惟肖,不仔細看,便分不出“李逵”、“李鬼”,商品包裝缺乏自己的個性。


        3. 缺乏高素質設計人才。這是我國包裝事業發展滯后的一個重要原因。一些包裝設計師,只注重審美,不注意協調,缺少對企業、對包裝使命的正確認識,以純粹藝術對待商業產品的包裝,雖包裝藝術觀賞性似乎極高,但對銷售卻產生不了推動作用。


        4. 市場細分不夠,缺少差異化。目前,國內一些企業在品牌延伸和拓展過程中,缺乏創新,不懂得將市場進行細分,不能站在企業長遠發展的戰略高度進行差異化的創意包裝,以適應消費者的需求,而只是想到在包裝上簡單地改個名而已,結果整個市場被同質化商品充斥。如果企業不能及時走出同質化的怪圈,必然在競爭中失去優勢。


        5. 細節做得不夠。國內企業在包裝細節上一直不如國外企業,往往更多關注品牌戰略和廣告戰略,而忽略了包裝戰略。事實上,包裝設計也一樣需要做得細致,反之,產品的檔次和價值就體現不出來。那么,久而久之,企業的競爭必成問題。從某種意義上說,包裝本身就是一種面對面推廣購買的廣告。


        6. 過度包裝。在市場競爭日趨激烈的情況下,企業為追求利潤最大化,往往對產品進行“過度包裝”、“奢華包裝”,以此作為占領市場的手段。在價值構成方面,包裝的成本甚至遠遠超過被包裝品的生產成本。例如:近幾年,經常見諸媒體的天價月餅,4塊普普通通的小月餅卻搭配了十余種高檔禮品,有時甚至貼金鍍銀,做成工藝精美的大盒子進行包裝等。有些商品金玉其外,敗絮其中,好看不好吃,中看不中用;有些體積龐大,腹內空空,層層疊疊的包裝盒里只有極少一部分商品;有些看似氣派,富貴體面,其實包裝之“櫝”更比待售之“珠”的成本高;更有些類似“燕窩里沒燕窩,蜂蜜里沒蜂蜜”的假貨,被精致地包裝成“佳品”。


        “過度包裝”不僅耗費了大量的財富,造成極大的資源浪費、環境污染,而且還嚴重損害了消費者的利益,敗壞了社會風氣。
 

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