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21世紀畫冊設計的發展趨勢

      這本是一件好事,但是許多企業為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實力,畫冊設計得越來越厚——少則幾十頁,多則上百頁,開本也越來越大,似乎畫冊設計得越厚、越大,企業實力也就越強。其實,這是一個嚴重的誤區,畫冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業的實力的強弱,實際上,畫冊設計越厚、越大,企業相關人員在使用過程中就越不方便,例如,營銷人員拜訪客戶時,太厚的畫冊就是一種非常實在的負擔。

      分外值得沉思的是,畫冊設計的內容做得越來越類似。大多數的畫冊設計計劃都是:開篇董事長、總裁或總經理的相片加致辭,然后是公司簡介和安排架構,再次是制造實力、設備實力和技能實力,結束代表工程展現——羅列一個個天壤之別的工程。整個鋼計劃作業的畫冊設計很少有新意,更談不上有啥大的構思。這就直接致使畫冊設計不能適可而止的反映公司實力,一望而知地說就是,“AA鋼構”的畫冊設計只需換個品牌稱謂(BB鋼構)和工程稱謂,基本上就可以作為“BB鋼構”的畫冊設計。有時甚至會呈現,兩家公司的“理念”、“董事長致辭”等千人一面的為難局勢。這當然主要是廣告公司懶散——照辦照抄——的作用,但更多的仍是,畫冊設計在制造過程中缺少策劃的思維教訓,致使畫冊千人一面的局勢。

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